- My6 accélère la dynamisation de l’automatisation des achats publicitaires, rendant la gestion des campagnes plus autonome pour les agences et accessible aux PME.
- La régie M6 poursuit la transformation de son ad manager vers un modèle « spot à spot » pour la télévision linéaire, boosté par des moteurs d’aide à la décision.
- Une version dédiée My6 Entreprise visera les petits annonceurs avec un parcours 100 % self-service sur la plateforme publicitaire et une première mise en avant de la publicité digitale via M6+.
- Les bénéfices attendus : gain de productivité, réduction des frictions administratives, meilleure anticipation des opportunités et appropriation par les primo-accédants.
La régie M6 transforme progressivement son ad manager historique en une plateforme pensée pour automatiser l’achat média et ouvrir l’accès aux acteurs de taille modeste. Après une décennie et demie d’évolution, My6 devient un levier stratégique : les échanges autrefois conduits par téléphone ou courriel se déclinent maintenant en workflows numériques. Cette modernisation ne vise pas seulement l’efficacité opérationnelle des agences ; elle souhaite également réduire la barrière d’entrée pour les PME en proposant un parcours autonome, de la simulation de campagne à la facturation. La place accordée au marketing programmatique sur les inventaires digitaux du groupe complète cette démarche, tandis que la télévision linéaire est outillée par des briques d’intelligence capables de recommander des plans médias. Au fil de ces évolutions, la plateforme publicitaire se positionne comme un catalyseur : elle libère du temps pour la création stratégique, elle fiabilise l’achat et elle favorise une publicité plus responsable et mesurable. Le récit suivant examine, à travers des exemples concrets et des études de cas fictives, comment cette transition change la donne pour les acheteurs médias et les annonceurs de toutes tailles.
My6 : M6 accélère l’automatisation des achats publicitaires via son ad manager
Depuis sa création, My6 a évolué pour centraliser la gestion des campagnes et simplifier les interactions entre la régie et les agences. Lancée en 2007, la plateforme a connu une phase d’accélération marquée ces dernières années. En 2025, le chiffre d’affaires issu des achats de spots opérés entièrement sur la plateforme a augmenté de 25 %, tandis que le nombre d’utilisateurs mensuels a été multiplié par quinze en seulement deux ans. Aujourd’hui, près des deux tiers du chiffre d’affaires TV de la régie transite par My6. Ces chiffres traduisent une adoption rapide et une confiance accrue des acteurs du marché.
L’un des piliers de cette transformation est la automatisation des processus qui, auparavant, reposaient sur des échanges humains chronophages. Les contrats, les briefs, la consultation des disponibilités et la centralisation des bilans sont désormais gérés dans une interface unifiée. Pour les agences, cela se traduit par des gains de productivité sensibles : moins de temps passé à coordonner, plus de temps pour affiner les stratégies d’achat. L’introduction de modules comme SmartSelect renforce cette dynamique en proposant en un clic des sélections de spots adaptées à des cibles, budgets et périodes donnés.
Problème : des routines inefficaces
Historiquement, la télévision linéaire a souffert d’un processus d’achat fragmenté. Les acheteurs administraient des plannings, négociaient des spots à la main et s’appuyaient sur des bilans envoyés par mail. Cette fragmentation entraînait des pertes d’opportunités et des erreurs de saisie. La conséquence : une underperformance média souvent imputable à des frictions opérationnelles.
Solution : automatiser sans dénaturer
La réponse de M6 a été d’automatiser ces étapes tout en conservant la possibilité d’intervention humaine. La plateforme permet désormais de piloter des workflows, d’archiver automatiquement les contrats et d’obtenir des bilans consolidés. L’automatisation devient un amplificateur de qualité, non un robot qui remplace la stratégie.
Exemple concret
Imagine une agence régionale, « MediaNova », qui gérait auparavant cinq campagnes simultanées par téléphone et mail. Après migration vers My6, elle réduit le temps de préparation de ses plans de 40 % et augmente les spots réservés en opportunité last-minute grâce à la consultation en temps réel des disponibilités. L’outil permet également d’exporter des KPIs standardisés pour le client, simplifiant la justification des choix média.
La modernisation illustre un principe central : la plateforme publicitaire n’est pertinente que si elle combine automatisation et intelligence décisionnelle. L’objectif est de rendre l’achat plus fluide, de diminuer les erreurs et d’augmenter la réactivité face aux opportunités. Insight : l’automatisation bien conçue libère la valeur stratégique sans l’éroder.
Spot à spot : comment l’ad manager dynamise l’autonomie des agences et des annonceurs
Le lancement prévu du mode d’achat « spot à spot » représente une rupture dans la façon d’aborder la télévision linéaire. Plutôt que d’échanger en direct avec les équipes commerciales pour chaque réservation, les acheteurs pourront construire un plan média complet directement sur My6. Cette transition transforme la dynamisation des achats publicitaires en rendant le planning accessible en temps réel et en autorisant des décisions rapides et précises.
La valeur ajoutée de ce modèle tient à sa capacité à combiner planification granulaire et recommandations algorithmiques. Les moteurs intelligents intégrés proposeront des allocations optimisées selon la cible, le budget et les contraintes de diffusion. Pour les agences, cela signifie la possibilité de simuler des dizaines de variantes de plans en quelques minutes, d’identifier les fenêtres de forte audience et d’ajuster les arbitrages en temps réel.
Pourquoi ce choix pour la télévision linéaire ?
Contrairement au digital, où le marketing programmatique a déjà industrialisé l’achat via DSP et SSP, la télévision linéaire conserve des contraintes de planning et d’inventaire différentes. M6 a choisi d’investir dans l’outillage de ce canal pour fluidifier son écosystème. L’enjeu est simple : rendre l’achat TV aussi agile que le digital, tout en conservant la force de la portée linéaire.
Cas d’usage : optimisation d’un plan
Une agence en charge d’une campagne nationale tentera plusieurs scénarios sur My6 : priorité reach, priorité GRP, optimisation budget/CPM. L’outil fournit des simulations, compare les performances estimées et recommande la version la plus efficace. En contexte opérationnel, cela permet d’adapter la stratégie à des événements imprévus, comme une émission forte ou une actualité impactant l’audience.
Pour illustration, « MediaNova » a construit un plan spot à spot qui a permis d’ajouter 15 % de couverture supplémentaire sans augmenter le budget, simplement en reconstituant la séquence de spots sur des fenêtres de haute audience recommandées par l’algorithme. Insight : l’autonomie technique amplifie la capacité stratégique des équipes média.
My6 Entreprise : ouvrir l’accès aux PME avec un parcours 100% self-service pour la publicité digitale
La stratégie de M6 inclut une conquête explicite des PME via une version dédiée, My6 Entreprise. Cette offre vise les annonceurs primo-accédants en proposant un flux complet, de la création de compte à la facturation, sans nécessiter d’intervention commerciale. L’approche privilégie d’abord la publicité digitale sur M6+, un environnement mieux adapté aux contraintes de budgets et au besoin d’agilité de ces annonceurs.
La feuille de route technique prévoit une refonte de l’infrastructure, un branding distinct et un parcours utilisateur simplifié. Les fonctionnalités envisagées incluent une simulation de campagne guidée, la production assistée de créatifs (avec de l’IA à terme), le paiement par carte et des bilans automatisés. Ces éléments abaissent significativement les frictions administratives et rendent la gestion des campagnes accessible à des équipes réduites.
Architecture et expérience utilisateur
Sur le plan technique, l’architecture privilégie la scalabilité et la simplicité. L’environnement self-service sera optimisé pour des parcours courts : choix d’un format, définition d’une audience, estimation de la planning et activation. Tout est automatisé pour que l’utilisateur final consacre le minimum de temps à l’opérationnel.
Comparatif : agences vs PME
Le tableau ci-dessous illustre les différences d’usage entre la version agence de My6 et la déclinaison My6 Entreprise.
| Fonctionnalité | My6 (Agences) | My6 Entreprise (PME) |
|---|---|---|
| Accès inventaire TV | Complet, planning avancé | Principalement digital (M6+), évolutif vers TV |
| Self-service | Partiellement (outils avancés) | 100 % self-service |
| Création d’annonces | Gestion externe / import | Outils assistés par IA |
| Paiement | Conditions commerciales et facturation | Carte bancaire et facturation automatique |
| Support | Accompagnement commercial dédié | Guides intégrés et support en ligne |
Ce positionnement permet aux petites structures comme « Atelier Verdure » — un producteur local souhaitant augmenter sa notoriété — de tester des campagnes à moindre coût. L’itinéraire de l’annonceur commence par une simulation simple, puis une activation rapide sur M6+, avec des rapports clairs pour évaluer la rentabilité.
La promesse est double : réduire la complexité opérationnelle tout en gardant la possibilité d’évoluer vers des contrats plus sophistiqués. Insight : rendre la publicité accessible ne dilue pas sa valeur stratégique, au contraire, elle en multiplie les occasions d’apprentissage pour les PME.
Enjeux techniques et intégration : comment My6 modernise la plateforme publicitaire pour le marketing programmatique et la TV
La modernisation de My6 repose sur des choix techniques visant la robustesse et la flexibilité. L’intégration de moteurs d’aide à la décision, la connexion en temps réel aux plannings et la capacité à exporter des bilans standardisés sont des composants majeurs. Ces éléments facilitent l’interopérabilité avec les outils externes et confèrent à la régie une position centrale dans l’écosystème média.
L’un des défis consiste à articuler la logique de la télévision linéaire avec les standards du marketing programmatique. Là où le programmatique digital repose sur des enchères en temps réel via DSP et SSP, la TV exige une approche de planning et de réservation. M6 a choisi d’adapter des modules d’intelligence qui traduisent les contraintes d’inventaire en recommandations exploitables, sans tenter de forcer l’unicité des modèles.
Sécurité, scalabilité et API
Sur le plan de la sécurité, la plateforme doit garantir la confidentialité des campagnes et la fiabilité des transactions. Les APIs ouvertes permettent d’automatiser les intégrations avec des outils tiers de mesure ou des ERP des agences. La scalabilité est gérée par une architecture cloud afin d’absorber les pics d’usage, particulièrement lors des périodes d’achat massives.
Interopérabilité avec les écosystèmes existants
Les équipes techniques favorisent une approche pragmatique : connecter les données d’audience et les flux de planning à des formats interopérables. L’objectif est de permettre aux agences d’orchestrer des campagnes cross-canal en s’appuyant sur des exports normalisés et des connecteurs vers des solutions d’analytics ou de marketing programmatique.
Un cas pratique : une régie locale intègre ses outils maison de mesure d’audience avec My6 via API. Les campagnes lancées sur la plateforme peuvent ainsi déclencher automatiquement des rapports de performance dans le dashboard de l’annonceur. Résultat : diminution des délais de reporting et meilleure réactivité pour des optimisations tactiques.
En parallèle, l’implémentation de modules d’IA, comme SmartSelect, exige des jeux de données robustes et une gouvernance claire. La qualité des recommandations dépend directement de la finesse des segments et de la mise à jour des modèles.
La transformation technique est donc un équilibre entre innovation et pragmatisme opérationnel. Insight : une plateforme moderne est avant tout une plateforme qui sait s’intégrer sans imposer un nouvel écosystème.
Impact stratégique pour les PME : appropriation, efficacité et nouvelles opportunités d’achat publicitaire
L’accès facilité à une plateforme publicitaire comme My6 modifie profondément la relation des PME avec la publicité. La digitalisation du parcours permet de réduire les coûts d’entrée et d’expérimenter rapidement des formats. Pour une petite entreprise, cela se traduit par une capacité à tester, mesurer et itérer sans lourds engagements.
L’un des principaux bénéfices est l’autonomie opérationnelle. La création d’un compte, la simulation de campagne, l’activation et le paiement par carte réduisent le délai entre l’idée et la mise en ligne. La production de créatifs assistée par l’IA permettra bientôt de générer des versions adaptées aux formats et aux audiences ciblées.
Étapes pour qu’une PME lance sa première campagne
Voici une feuille de route pratique pour un annonceur qui débute :
- Créer un compte sur la plateforme et compléter le profil entreprise.
- Utiliser l’outil de simulation pour estimer le budget et la portée sur M6+.
- Choisir un format et générer un créatif assisté si nécessaire.
- Définir la cible et la période, puis lancer la campagne avec paiement en ligne.
- Consulter les bilans automatisés et optimiser selon les KPIs.
Ces étapes réduisent la complexité et permettent d’itérer rapidement. L’exemple d’« Atelier Verdure », un producteur local, illustre bien ce parcours : campagne test sur M6+ en ciblant les 25-45 ans, coût limité, et après quatre semaines un trafic web multiplié par 2,3 et une augmentation mesurable des visites en boutique.
Conséquences pour le marché
La démocratisation de l’achat ads via un ad manager repensé redistribue les cartes du marché. Les agences doivent se positionner sur la valeur ajoutée stratégique et les conseils, tandis que les régies gagnent en volume et en diversité d’annonceurs. Le marketing programmatique continuera de jouer son rôle sur le digital, mais la télévision linéaire sera désormais équipée pour mieux rivaliser en agilité.
L’ouverture aux PME favorise également une publicité plus locale et responsable. En facilitant l’accès, M6 permet à des acteurs de terrain d’accéder à des inventaires premium et de tester des messages à moindre coût.
Insight : l’émancipation des petites structures via des outils automatisés crée une économie media plus diversifiée, où la performance se mesure à la fois en portée et en pertinence.
Qu’est-ce que My6 et pourquoi est-il important pour les achats publicitaires ?
My6 est l’ad manager de la régie M6 Unlimited. Il centralise la gestion des campagnes, automatise des tâches auparavant manuelles et facilite les achats publicitaires, particulièrement pour la télévision linéaire et les inventaires digitaux comme M6+. Sa modernisation vise à améliorer la productivité et l’autonomie des acheteurs.
Comment les PME peuvent-elles bénéficier de My6 Entreprise ?
My6 Entreprise proposera un parcours 100 % self-service : simulation de campagne, création de visuels assistée par IA, paiement par carte et bilans automatisés. Ce dispositif réduit les frictions et permet aux petites structures de tester la publicité digitale sans interlocuteur commercial.
Qu’est-ce que le mode ‘spot à spot’ apporte aux agences média ?
Le mode ‘spot à spot’ donne un accès en temps réel au planning TV et permet de construire des plans complets directement sur la plateforme. Les moteurs intelligents recommandent des allocations optimisées selon cible et budget, augmentant l’efficacité opérationnelle et stratégique des agences.
My6 remplace-t-il le marketing programmatique digital ?
Non. Le marketing programmatique reste adapté au digital via DSP/SSP. My6 modernise l’achat TV et complète l’écosystème en rendant la télévision linéaire plus fluide et plus automatisée, sans remplacer les mécanismes programmatiques déjà établis.
Je m’intéresse depuis plusieurs années à l’automatisation web et aux outils no-code, avec un focus particulier sur Automa et les workflows navigateur. J’ai créé Automa Guide pour partager des méthodes concrètes, des exemples réels et aider à automatiser intelligemment sans complexité inutile.